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凯发k8官网手机客户端:高管离任,Gap集团的中年危机。



业绩持续低迷的美国快时尚集团Gap,在另一子品牌Old Navy也开始步入下滑轨道后,再也无法坐视现状,作出了替换治理层的紧张抉择。

近日,Gap集团发布,集团CEO Art Peck将离任。在找到相宜继任者之前,CEO暂由Gap集团开创人之子、董事会主席Robert Fisher担负。业界觉得,Art Peck的脱离或许只是光阴的日夕问题。

他在任时代,并未提出有效步伐阻拦业绩下滑,由他主导的Gap集团分拆计划也存在争议。

业内人士觉得,Gap集团此举有“从新开始”之意。不过,面对如今强手林立的快时尚市场,经久深陷泥潭的Gap想要钻营翻身并非易事。此前在推进中的分拆计划在Art Peck离任后是否仍将推进?谁将成为新CEO的有力接任者?这些都是Gap集团亟待办理的问题。

高管离任

2019年,掌管时尚界话语权的高管们如走马灯一样轮换,此次轮到了Gap。近日,Gap集团发布,集团首席履行官Art Peck将被解职。

与此同时,该公司还下调了今年的业绩预期,称这是一个“充溢寻衅的季度”。 这一消息导致Gap集团股价在盘后大年夜幅下挫,跌幅一度达12%。

颠末短暂过渡,Peck将辞去总裁和首席履行官的职务,并脱离公司董事会。公司现任非履行董事长、开创人家族成员Robert Fisher暂时担负总裁兼首席履行官。就辞退CEO一事,北京商报记者联系Gap集团,对方表示暂时无法回覆。

据懂得,Art Peck在Gap集团供职15年,他曾被视为Gap集团革新的新力量。先后担负过集团增长立异和数字部门主管,认真Gap集团举世电商营业拓展,时代,他主张在举世3000多家Gap门店中导入数字化对象,执行全渠道策略。

此外,他照样Gap集团收购女性健身品牌Athleta以及女性时尚品牌Intermix项目的介入者和主导者。在担负奥莱营业主管时代,Art Peck也曾作出令人注视的成就。但在2015年接任集团CEO后,面对旋改行绩下滑的重任,Art Peck未能满意公司高层的期望。

有不雅点觉得,Peck在任时代,并未给Gap集团带来冲破。Gap品牌老化、对破费者掉去吸引力的问题依然难明,集团子品牌Banana Republic风格突变导致原有客群流掉,品牌靠持续打折匆匆销支撑营业等,都成为Peck不敷称职的指摘。

不过,作为Gap集团的老元勋,Art Peck所作出的供献照样获得Gap集团开创人Fisher家族的肯定。在一份声明中,Robert Fisher表示,谢谢Art在以前15年对集团的供献,在他任职CEO时代,集团在全渠道构建、数字化能力提升等方面取得了诸多进展。

至于谁将有可能成为Gap集团新一任CEO的最佳人选,时尚财产投资人、优意国际CEO杨大年夜筠在吸收北京商报记者采访时表示,Gap深陷业绩泥潭多年,他们必要的是一名具有立异性和颠覆性的CEO。但在举世范围内探求到这样的人选,为Gap集团力挽狂澜,难度会异常大年夜。

品牌分拆前景难测

事实上,外界对Art Peck的离任并不意外。为赞助品牌旋改行绩赓续下滑的场所场面,Gap集团不停在频繁调剂治理层。

今年2月,Gap集团曾录用前adidas Originals举世传播副总裁Alegra O'Hare为集团高档副总裁兼首席营销官。往前追溯到2018年,Gap集团还为品牌录用了新的总裁兼首席履行官Neil Fiske。然则这些人事更改彷佛并未收效。

数据显示,2019财年一季度,Gap集团贩卖额和利润均未达阐发师预期。该集团整体可比贩卖额下降4%,旗下三大年夜品牌Gap、Old Navy和Banana Republic可比贩卖额分手下滑10%、1%和3%,此中,Gap品牌的可比贩卖额呈现了四年以来的最大年夜跌幅。

值得留意的是,Old Navy是集团旗下独一在2017年和2018年维持增长的品牌,是Gap集团的明星品牌和现金奶牛,但它也呈现了三年来首次下滑。这一环境在二季度也未获得改良。

该季度内,Gap集团旗下品牌整体同店贩卖额下滑4%,净利润下跌43%。Gap单一品牌业绩在包括中国在内的险些所有市场都录得不合程度的下跌。Old Navy业绩则持续下滑,贩卖额同比削减5%,在中国等蓝本增长势头很猛的亚洲市场也险些无增长。

今朝,Gap集团尚未公布三季度业绩数据。不过,Gap高层对此并不乐不雅。其部分高管在吸收媒体时采访走漏,三季度集团同店贩卖额估计整体下降4%,此中,Gap品牌同店贩卖额估计下降7%,Old Navy估计下降4%,Banana Republic估计下降3%。为此,公司对整年每股盈利预期已从2.15-2.5美元下调至1.7-1.75美元。

一贯增长强劲的Old Navy呈现同店贩卖额下滑,这对Gap集团来说是一个危险的旌旗灯号。

作为全部公司独一的增长引擎,Gap集团对Old Navy寄予厚望。今年2月,Gap集团高层在与投资者的一次会面活动中走漏,计划将集团旗下品牌Old Navy自力拆分上市,运用门店扩大等策略,将该品牌成长至100亿美元规模。

Gap集团其他品牌Gap、Banana Republic、Athleta、Intermix、Janie& Jack和Hill City将继承保留在Gap集团下,拆分后的Gap凯发k8官网手机客户端集团将会重点成长Athleta和Janie&Jack等运动和小众品牌,同时,缩减Gap门店规模。

该计划估计在2020年完成。分拆品牌意味着Gap集团欲将集团等盈利核心引擎由Gap变为Old Navy。据懂得,分拆计划恰是由Art Peck提出并推进的。

Peck离任后,品牌分拆计划是否还会继承,是外界关注的一个焦点。对此,Gap集团在给媒体的一份邮件声明中表示:“董事会仍信托该计划计谋,品牌分拆的筹备事情继承按计划进行。”

但阐发人士觉得,在CEO缺位的环境下,分拆事情缺少一名核心引导者,将是很大年夜的一个寻衅。苏格兰皇家银行本钱市场阐发师Kate Fitzsimons觉得,跟着Peck的离任,董事会可能会从新评估这一抉择。

杨大年夜筠觉得,Gap集团的品牌分拆、自力经营策略实际上对品牌的成长是有赞助的,“这样的话,该集团可以更聚焦于Gap这个品牌上,出力办理它的问题,与此同时,Old Navy也能更进一步生长。

但分拆的条件是,Old Navy仍在维持增长。今朝来看,Old Navy的贩卖也呈现了萎缩,环境不太妙。现在分拆的话,可能已经来不及了”。

中年危急转型艰巨

创立于1969年的Gap,如今已步入50岁。作为快时尚最初的引领者,Gap正在被优衣库、H&M、ZARA等后崛起的同类品牌赶超。陷入“中年危急”的Gap求生欲很强,试图借助统统手段自救。

例如,经由过程孵化和收购Athleta、Intermix以及童装品牌Janie & Jack,形成品牌多元化成长策略;Gap集团还筹备将Banana Republic纽约总部迁至旧金山,开设新的设计中间;

今年9月,该品牌还推出名为Style Passport的在线订阅办事,以每月85美元的价格供给按月租衣办事凯发k8官网手机客户端,同时供给免费配送、换货和洗衣办事,以刺激业绩增长,同时赞助品牌与年轻破费者建立更好的感情联络。

为提升旗下品牌形象,近年来,Gap集团也在赓续加大年夜对环保和可持续时尚的关注度,并于今年宣布一项革命性立异举措,采纳无水、靛蓝色泡沫染色技巧临盆牛仔布,相关产品估计在明年春季上市。此外,Gap集团还计划在2025年前实现100%从可持续滥觞采购棉花等。

与此同时,Gap集团也在久有存心开源撙节,估计到2020年,该集团将关闭230家专卖店。今年1月,Gap位于纽约第五大年夜道的旗舰店已经停业。

在中国和日本等亚洲市场,Gap集团还筹备继承扩大,今年4月先后在三亚、海口和昆明等地开设了11家新店,此中10家为Gap专卖店、1家Old Navy门店。此外,Gap还经由过程Gap Outlets削减库存。

有阐发觉得,和许多高度依附美国百货的服装零售商一样,Gap集团正在努力旋转场所场面。

杨大年夜筠表示,Gap是美国战后婴儿潮一代心中的深刻影象,在美国有深远的影响力。G凯发k8官网手机客户端ap的式微一方面在于原有破费者老化,另一方面,如今的年轻破费者有更多选择,Gap对他们的吸引力鄙人降。

“Gap已深陷业绩泥潭多年,短光阴内想要改变增长环境,以致重回辉煌,难度异常大年夜。如今,优衣库、凯发k8官网手机客户端ZARA、H&M都在使用互联网和更新的成长策略,快速扩大和生长,市场竞争愈发猛烈,Gap集团要想重回领先职位地方,还有很长的路要走。”杨大年夜筠凯发k8官网手机客户端说。

(滥觞:北京商报 记者:王晓然 孔瑶瑶)

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